Im Jahr 2024 haben 80% der Verbraucher lokale Unternehmen online gesucht, bevor sie einen Kauf getätigt haben. Und jeden Monat verarbeitet Google US 870 Millionen Suchanfragen mit über 6,3 Millionen „in meiner Nähe“-Schlüsselwörtern.
Du fragst dich vielleicht: „Kann ich hier auch ohne Ladengeschäft konkurrieren?“
Wir haben gute Nachrichten — Du kannst das absolut!
Heutzutage sucht Google nicht nur nach stationären Standorten, um sie in ihrem local pack anzuzeigen. Es zeigt auch die relevantesten Dienstleister in der Umgebung.
Kunden suchen nach Diensten, die zu ihnen kommen, und der Algorithmus von Google dient genau dazu.
Der mobile Hundepfleger, der Haustiere in ihrem eigenen Zuhause badet. Der Reinigungsservice, der mit mitgebrachten Reinigungsmitteln ankommt. Der IT-Berater, der Probleme aus der Ferne löst. Alle diese Dienstleistungen können ohne eine Adresse angeboten werden.
Es gibt jedoch einen hartnäckigen Mythos, der kleine Dienstleistungsunternehmen davon abhält, von lokalem SEO zu profitieren: der Glaube, dass man ohne ein physisches Ladengeschäft nicht in lokalen Suchergebnissen konkurrieren kann.
Dieser lokale SEO-Leitfaden entlarvt den Mythos.
Aus den Erfahrungen von Dienstleistungsbetrieben schöpfend, gehen wir das genaue Framework durch, das es Dir ermöglicht, das lokale SEO zu dominieren ohne eine physische Adresse.
Die Neue Lokale SEO-Situation
Die traditionelle Methode des lokalen SEO konzentrierte sich stark auf die physische Nähe.
Das Unternehmen, das dem Suchenden am nächsten war, erreichte oft die Spitzenposition. Dies schuf einen inhärenten Nachteil für Unternehmen ohne kundenorientierte Standorte. Aber Googles Algorithmus hat sich seitdem weiterentwickelt.
Es gibt drei wesentliche Veränderungen, die neue Möglichkeiten schaffen:
1. Von „Nähe“ zu „Relevanz und Zuverlässigkeit“
Der lokale Algorithmus von Google berücksichtigt jetzt drei Hauptfaktoren:
- Relevanz (wie gut dein Geschäft zur Suche passt)
- Bedeutung (dein gesamter Online-Ruf)
- Nähe (physische Entfernung zum Suchenden)
Für Unternehmen ohne physische Standorte bedeutet dies, dass Nähe nur einer von vielen Faktoren ist.
Und oft ist es nicht das entscheidende Kriterium. Tatsächlich priorisiert Google bei Suchen nach Dienstleistungsbereichen Unternehmen, die ihre Dienstleistungsbereiche explizit angeben, gegenüber solchen, die einfach eine nahegelegene Adresse haben, da dies den Nutzern absolute Sicherheit gibt, dass ein Unternehmen ihnen Dienstleistungen anbieten kann.
2. Der Aufstieg Der Intent-Basierten Suche
76% der Personen, die auf ihrem Smartphone in der Nähe nach etwas suchen, besuchen innerhalb von 24 Stunden ein entsprechendes Geschäft, und 28% dieser Suchen führen zu einem Kauf.
Dies stellt eine grundlegende Veränderung dar, wie sich die Kaufmuster der Menschen über die Zeit auch bei lokalen Unternehmen verändert haben.
3. Dominanz Der Mobilen Suche
Mit 61,85% des gesamten Website-Traffics, der mittlerweile von mobilen Geräten stammt und Google, das Ergebnisse automatisch basierend auf dem mobilen Standort personalisiert, ist die „near me“-Suche zum Standardverhalten geworden, um Dienste in der Nähe zu finden.
Diese Veränderung kommt Dienstleistungsbereichsunternehmen zugute, da mobile Suchende nach Bequemlichkeit und Verfügbarkeit suchen, statt nur nach physischer Nähe.
Diese drei Algorithmen- und Verhaltensänderungen haben ein neues Spielfeld geschaffen — eines, auf dem Dienstleistungsbereichsunternehmen effektiv konkurrieren können. Wie kannst Du also am besten von dieser Veränderung profitieren?
Schritt 1: Optimiere Google Business-Profil als Dienstleistungsbereichsunternehmen
Dein Google Business Profil ist die Grundlage Deiner lokalen Suchpräsenz. Und die korrekte Optimierung macht gerade für Dienstleistungsunternehmen ohne physische Adresse einen entscheidenden Unterschied.
Verifizierung Einrichten, Ohne Deine Adresse Preiszugeben
Du musst eine echte physische Adresse während der Überprüfung angeben. Deine Privatadresse sollte ausreichen, wenn Du keine Geschäftsadresse hast. Google sendet eine Postkarte mit einem Verifizierungscode an diese Adresse, bevor die Auflistung aktiviert wird.
Hinweis: Virtuelle Büroadressen oder Postfächer sind ausdrücklich verboten, und Google kann Ihr Listing sperren, wenn sie entdeckt werden.
Nach der Verifizierung kannst Du (und solltest) Deine Adresse aus der öffentlichen Ansicht ausblenden.
Von deinem Google Business Profile-Dashboard:
- Wähle Profil bearbeiten und gehe zu Geschäftsinformationen.
- Navigiere zu Standort, klicke auf Adresse löschen und drücke den Anwenden-Knopf, um fortzufahren.
Dies hält Deine Adresse privat und bietet Dir gleichzeitig Zugang zu den Vorteilen eines Google Business-Profils.
Definiere Deine Dienstleistungsbereiche Strategisch
Nachdem die physische Adresse gelöscht wurde, musst Du die Dienstleistungsbereiche hinzufügen, in denen Dein Unternehmen tätig ist.
Du kannst bis zu 20 Städte, Postleitzahlen oder Stadtviertel hinzufügen. Beachte, dass Du später zurückkommen und diese Informationen bearbeiten kannst, um jederzeit neue Standorte hinzuzufügen, wenn das Geschäft expandiert.
Denke daran, dich auf Bereiche zu konzentrieren, in denen du regelmäßig und effektiv Dienste erbringst. Sobald das erledigt ist, beginne damit, die Dienste hinzuzufügen, die du anbietest.
Google erlaubt eine Hauptkategorie und bis zu neun zusätzliche Kategorien. Deine Hauptkategorie hat ein erhebliches Gewicht für das Ranking, wähle daher diejenige, die Dein Kerngeschäft am genauesten repräsentiert.
Füge Fotos hinzu, die dein Team, deine Arbeit (mit Erlaubnis der Kunden) und deine Dienstfahrzeuge, falls vorhanden, zeigen, um deinem Geschäftsprofil mehr Authentizität zu verleihen. Diese Visualisierungen helfen potenziellen Kunden, eine Verbindung zu deinem Unternehmen aufzubauen und Vertrauen zu schaffen, wenn sie keinen physischen Standort besuchen können.
Schritt 2: Erstelle Standortspezifische Inhalte, Die Ranken
Schlüsselwörter sind die Grundlage Deiner lokalen SEO-Bemühungen. Ohne eine physische Adresse wird Deine Keyword-Strategie noch wichtiger, um mit lokalen Kunden in Verbindung zu treten.
Standortbezogene Schlüsselwörter Identifizieren
Beginne damit, die Kernleistungen, die Du anbietest, und die spezifischen geografischen Bereiche, die Du bedienst, zu durchdenken. Nutze dann Schlüsselwortrecherche-Tools wie Google Keyword Planner, Semrush oder Moz Keyword Explorer, um wertvolle lokale Schlüsselwörter zu finden.
Erstelle also eine eigene Seite für jeden Dienstleistungsbereich, den Du abdeckst. Diese Seiten sollten:
- Gehe auf spezifische Bedürfnisse und Herausforderungen des jeweiligen Standorts ein.
- Beziehe standortspezifische Fallstudien ein (mit Erlaubnis des Kunden).
- Biete Garantien oder Richtlinien an, die für diese Gegend relevant sind.
- Bereitstellung standortspezifischer Kontaktinformationen.
Jede Seite sollte eine eigene URL-Struktur („deinewebsite.com/bediente-bereiche/ortsname“) und einzigartigen Inhalt haben, der auf diesen Ort zugeschnitten ist.
Konzentriere Dich Auf Long-Tail-Keywords Mit Standortmodifizierern
Für Dienstleistungsbetriebe sind Longtail-Keywords mit spezifischen Standortmodifikatoren besonders wertvoll.
Um es in Perspektive zu setzen, wenn Du ein Klempnergeschäft betreibst, konzentriere Dich statt auf allgemeine Begriffe wie „Klempner“ auf Phrasen wie „Notfallklempner in Islington“ oder „24-Stunden-Klempnerservices in der Nähe von Richmond.“
Diese längeren, spezifischeren Phrasen deuten oft auf eine höhere Absicht hin, einen Dienst zu nutzen und können hochqualifizierten lokalen Verkehr anziehen.
Eine gut ausgeführte Keyword-Recherche-Strategie ist entscheidend, um diese Möglichkeiten zu identifizieren.
Schlüsselwörter in Deine Website einbinden
Nachdem Du Deine Ziel-Keywords identifiziert hast, integriere sie strategisch auf Deiner gesamten Website wie folgt:
- Seitentitel Und H1 Überschriften – Füge Ortsnamen in Deinen Hauptüberschriften ein.
- URLs – Erstelle ortsbezogene URLs wie „deingeschaeft.de/dienste-stadtname.“
- Meta-Beschreibungen – Füge Ortsinformationen hinzu, um die Sichtbarkeit in Suchergebnissen zu verbessern.
- Textinhalt – Verwende lokale Schlüsselwörter natürlich im gesamten Text.
- Bild Alt-Beschreibungen – Schließe Ortsbegriffe in Deine Bildbeschreibungen ein.
Mit 54% aller organischen Klicks, die auf die drei besten Suchergebnisse fallen, ist es entscheidend, Inhalte zu erstellen, die gut ranken. Für Dienstleistungsbereiche müssen die Inhalte deiner Website deutliche Signale darüber geben, wo du Dienste anbietest.
Dienstleistungsseiten, Die Konvertieren
Erstelle eine eigene Seite für jeden Dienstleistungsbereich, den Du abdeckst. Diese Seiten sollten:
- Gehe auf spezifische Bedürfnisse und Herausforderungen des jeweiligen Standorts ein.
- Beziehe standortspezifische Fallstudien ein (mit Erlaubnis des Kunden).
- Biete Servicegarantien oder -richtlinien an, die für die Gegend relevant sind.
- Stelle standortspezifische Kontaktdaten bereit.
Top Tipp: Vermeide es, einfach denselben Inhalt auf mehreren Standortseiten zu duplizieren, indem nur der Ortsname geändert wird. Google erkennt und bestraft diese Praxis.
Schritt 3: Mehr Bewertungen Erhalten
Über 50% der Verbraucher vertrauen zuerst auf Online-Bewertungen, was die Meinungen von Freunden und Familie (24%), Unternehmensbehauptungen (18%), sozialen Medieneinflüssen (2%) und Medienrezensionen (2%) überwiegt.
Die gleiche Umfrage berichtet, dass die Generation Z noch mehr Wert auf Online-Bewertungen legt, wobei 76% sie als den zweitwichtigsten Faktor hinter der Produktqualität einstufen.
Um sicherzustellen, dass Du diese Gelegenheit nicht verpasst, benötigst Du einen systematischen Ansatz zur Sammlung von Bewertungen nach der Erbringung von Dienstleistungen.
Deine Bewertungsanfragen sollten:
- Bedanke Dich bei den Kunden für ihr Geschäft.
- Erinnere sie an den spezifischen bereitgestellten Service.
- Erkläre, wie Bewertungen kleinen Unternehmen helfen.
- Stelle einen direkten Link zur Verfügung, um Feedback zu hinterlassen.
Als Bonus solltest Du die Kunden ermutigen, in ihren Bewertungen auch ihren Stadtteil oder Bereich zu erwähnen. Diese Ortsangaben verstärken Deine Relevanz für diese Gebiete im Algorithmus von Google.
Sobald Leute ihre Bewertungen hinzufügen, achte darauf, auf jede Bewertung, sowohl positive als auch negative, durchdacht zu reagieren.
Um die Bewertungen aussagekräftiger zu machen, füge Phrasen wie „Wir freuen uns immer, Kunden in [neighborhood] zu bedienen“ oder „Danke, dass Du uns mit Deinen Elektrobedürfnissen in [area] vertraut hast.“
Diese Antworten erfüllen zwei Zwecke – sie zeigen potenziellen Kunden, dass Du engagiert und reaktionsfreudig bist, und sie liefern Google zusätzliche Standortsignale.
Schritt 4: Lokale Zitate Etablieren Und Online-Präsenz Aufbauen
Zitate — Erwähnungen Deiner Geschäftsinformationen auf anderen Websites — spielen eine wichtige Rolle im lokalen SEO, auch ohne physische Adresse.
Strategische Verzeichniseinträge
Jenseits des Google Business Profils, registriere dein Geschäft auf Plattformen wie:
- Bing Places für das Geschäft
- Apple Karten
- Yelp
- Facebook Geschäft
- Nextdoor Geschäft
- Branche-spezifische Verzeichnisse, in denen Deine Mitbewerber gelistet sind
Beachte bitte, dass einige Verzeichnisse es Dienstleistungsunternehmen erlauben, ihre Adresse zu verbergen. Wenn jedoch eine Plattform verlangt, dass deine physische Adresse aufgeführt wird, musst du die SEO-Vorteile abwägen und entscheiden, ob du deren Regeln folgen oder das Hinzufügen zu diesem Verzeichnis überspringen möchtest.
NAP-Konstanz Aufrechterhalten
Für beste Ergebnisse solltest Du Deinen Namen, Deine Adresse und Deine Telefonnummer in allen Einträgen identisch halten.
- Halte den Namen und die Telefonnummer Deines Unternehmens zu 100% konsistent.
- Verwende identische Beschreibungen des Dienstleistungsbereichs auf allen Plattformen.
- Füge „Dienstleistungsbereich Geschäft“ oder „Wir kommen zu Dir“ überall dort hinzu, wo es möglich ist, damit keine Verwirrung entsteht.
Dies mag offensichtlich erscheinen, während Du dies liest, aber wenn wir SEO-Dienste für unsere Kunden bereitstellen, haben wir festgestellt, dass viele Unternehmen verschiedene Telefonnummern verwenden, um unterschiedliche Standorte zu verwalten.
Dies könnte helfen, dein Geschäft besser zu organisieren, aber in den Augen von Google (dem Algorithmus) fügt es Inkonsistenzen zu deinen Einträgen hinzu.
Stattdessen, wenn Du Anrufe von verschiedenen Standorten trennen möchtest, investiere in einen 1800-Telefonnummernservice und lasse die Anrufe entsprechend umleiten.
Schritt 5: Technische Optimierung Für Dienstleistungsbereiche
Hinter den Kulissen macht die technische Optimierung einen erheblichen Unterschied für Dienstleistungsunternehmen. Eines der wichtigsten Elemente ist die korrekte Schema-Markierung — strukturierte Daten, die Suchmaschinen helfen, Deinen Inhalt zu verstehen.
Lokales Unternehmensschema Für Dienstleistungsbereiche
Implementiere das LocalBusiness-Schema mit der Eigenschaft serviceArea auf Deiner Webseite. Das zeigt Google genau an, wo Du Dienstleistungen anbietest, auch ohne physisches Geschäft.
Du solltest auch standortspezifische Schemata auf Deinen Servicebereichsseiten implementieren, einschließlich:
- Schemaüberprüfung mit Standortdetails.
- FAQ-Seiten-Schema mit bereichsspezifischen Fragen.
- Service-Schema, verknüpft mit spezifischen geografischen Bereichen.
Tools wie All in One SEO können die Implementierung von Schema-Markierungen vereinfachen, selbst wenn Du technisch nicht versiert bist.
Wir sind endlich mit unserem lokalen SEO fertig… oder doch nicht?
Natürlich ist die Implementierung abgeschlossen. Wenn Du die Schritte befolgt hast, solltest Du nun eine lokale SEO-Maschine für Dich laufen haben. Aber Du musst weiterhin den Überblick über die Fortschritte behalten.
Messung Des Lokalen SEO-Erfolgs
Sobald die lokale SEO-Maschine eingerichtet ist, musst Du regelmäßige Zeitfenster jede Woche und jeden Monat festlegen, um:
- Bewerte die Leistung.
- Sieh nach, welche Aktivitäten die besten Ergebnisse liefern.
- Finde heraus, was Du tun kannst, um die Ergebnisse weiter zu verbessern.
Hier sind einige Möglichkeiten, wie Du Dein SEO verfolgen kannst:
Google Business Profil Einsichten
Google Business Insights machen es wirklich leicht, jegliche Metriken zu verfolgen, die direkt mit deinem Geschäftsprofil zusammenhängen.
Es hilft Dir, Anrufe, Website-Klicks, Wegbeschreibungsanfragen und Nachrichtenanfragen nach Standort zu verfolgen. Du musst auch besonders darauf achten, welche Servicebereiche die meiste Interaktion erzeugen, da dies Dir helfen kann, Deine Marketingstrategie entsprechend anzupassen.
Google Analytics Mit Geografischer Segmentierung
Richte Google Analytics mit geografischen Filtern ein, um zu verfolgen:
- Traffic aus deinen Dienstleistungsbereichen
- Konversionsraten nach Standort
- Engagement-Metriken für jede Seite des Dienstleistungsbereichs
Lokale Schlüsselwort-Rankings
Beobachte, wie Du für „[service] in [location]“ Keywords in all Deinen Dienstleistungsbereichen abschneidest.
Achte besonders auf Variationen mit den Zusätzen „in der Nähe“ und „beste“, die auf eine hohe kommerzielle Absicht hindeuten.
Weil die ersten drei Suchergebnisse die meisten Klicks erhalten, ist die Optimierung dafür entscheidend.
Dein Aktionsplan für die Implementierung von Lokalem SEO
Alle diese Strategien umzusetzen, kann überwältigend erscheinen. Beginne mit diesen wirkungsvollen Maßnahmen:
- Grundlage – Optimiere Dein Google Business-Profil als Dienstleistungsbetrieb. Füge Deine Servicebereiche hinzu, vervollständige die Geschäftsinformationen und lade hochwertige Fotos hoch.
- Inhalt – Erstelle Servicebereichsseiten für Deine Hauptstandorte. Achte dabei besonders auf Qualität statt Quantität. Drei ausgezeichnete Standortseiten sind besser als zehn allgemeine.
- Autorität – Erweitere Deine Online-Präsenz durch Zitate, Bewertungen und lokalen Inhalt. Beginne mit Deinem System zur Generierung von Bewertungen und beanspruche Deine Profile in wichtigen Verzeichnissen.
- Technik – Füge Deiner Webseite Schema-Markups hinzu und erweitere Deinen Inhalt mit lokal relevanten Blogbeiträgen und Ressourcen.
Lokalen SEO-Erfolg Ohne Ein Ladengeschäft Erzielen
Herzlichen Glückwunsch! Du hast Dich gerade mit den SEO-Strategien ausgestattet, die erfolgreiche Dienstleistungsunternehmen nutzen, um lokale Suchergebnisse zu dominieren.
Der Weg ist frei. Die Werkzeuge, um Traffic auf deine Website zu lenken, sind in deinen Händen. Deine Zielkunden suchen bereits. Und jetzt weißt du genau, wie du in diesen Suchen erscheinen kannst.
Aber hier ist der Punkt: Lokales SEO funktioniert, erfordert jedoch konstante Anstrengung. Diese Strategien benötigen Zeit, um Ergebnisse zu zeigen.
Und zwischen dem Betreiben deines Unternehmens, der Betreuung von Kunden und gelegentlichem Schlafen kann die Zeit zur Optimierung von Google-Einträgen, zur Erstellung standortspezifischer Inhalte und zur Verwaltung von Zitaten in 57 verschiedenen Verzeichnissen sich anfühlen, als würdest du digitale Katzen hüten.
Was wäre, wenn Dein Unternehmen die Suche dominieren könnte, während Du dich auf Dein Geschäft konzentrierst? Mit den DreamHost SEO-Diensten kannst Du das!
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